Популярность Instagram в цифрах
Instagram - одна из популярных соцсетей в мире, ежемесячно ее использует около 1 млрд пользователей. Ежедневно в Instagram заходит 28 млн россиян.
Статистика социальных медиа
Аудитория Instagram
Средний возраст пользователей 18-35 лет, 77% из которых женщины,
а 30 минут - время, которое в среднем уходит на социальную сеть ежедневно.
Есть ли аккаунты в Instagram у СМИ?
Да, конечно есть. Они помогают быть на связи с аудиторией 24/7.
О чем вести аккаунт, чтобы набрать аудиторию?
О том, что вам больше всего нравится. Нет определенной тематики, которая выстреливает. Инстаграм не ограничивает вас. Вы можете стать успешным блогером в любой сфере.
Что такое посты в Инстаграм?
Фото + описание = самый популярный формат поста в ленте Инстаграм.
Что такое сториз в Instagram?
Вертикальный формат. Самый популярный функционал - это анонс материала на сайте.
На какие вопросы нужно ответить перед тем, как начать вести блог?
Как определить целевую аудиторию?
Вам будет значительно проще продвигаться в Инстаграм, когда вы знаете, кому адресованы ваши посты и какую “боль” аудитории вы решаете.
Пол, доход, социальный статус, семейное положение, род занятий, место проживания.
Чем точнее вы опишите свою ЦА, тем проще вам будет писать стратегию для продвижения.
Самое главное в контенте - это уникальный контент. Тогда ваши подписчики будут сами работать на продвижении вашего блога в Инстаграм.
Как написать SMM стратегию?
- Определить цели и задачи. Понять, какие цели и задачи стоят перед компанией.
- Проанализировать ЦА. Нужно знать своих потенциальных читателей.
- Составить контент-план. Проанализировав аудиторию и конкурентов, вы составляете контент-план.
Какие ключевые показатели эффективности страницы?
Охват - среднее число людей, которые видят публикацию. Вовлеченность - реакции на посты, соотношение всех активностей. Прирост.
Пост или сториз? Что и где публиковать?
Особенности Instagram Stories:
Помогают сохранить стиль профиля и проинформировать ЦА в любом формате.
Можно публиковать фото и видео.
Stories удаляются через 24 часа.
Можно сохранять в закрепленные посты.
Продолжительность видео - 15 секунд.
Нет ограничения по количеству Stories в день.
Стикеры в сториз укажут, куда смотреть, и подтолкнут к действию.
Примеры интерактивов в Stories:
Сколько и что публиковать?
Посты: 1 в день и более, минимум 5 сториз в день. Для СМИ 3-4 поста в день, до 15-20 сториз.
Важная информация и красивые фото. Здесь должно быть все, что нужно ЦА при просмотре вашего профиля. Новости, фото, анонсы, жизнь редакции.
Обязательно выкладывайте лучшие фото в профиль, куда будут заходить подписчики и постоянно видеть эти картинки. Именно они создают стиль аккаунта.
Как расти быстро?
Привлекать лидеров мнений. Дружите со звездами и локальными героями, так как они лучшие адвокаты нашего бренда. Если медиа относится к знаменитостям не как к инструменту, а как к живым людям со своими интересами, то вам даже не понадобится просить их о постах, они будут сами приходить в ваши аккаунты и реагировать на контент, делая репосты в сториз.
Чем опасна накрутка?
Основная проблема в том, что социальная сеть не любит профили, в которых много роботов. В итоге публикации такого аккаунта не выходят в топ и верх ленты новостей подписчиков, а профиль не показывается в рекомендациях и возможности снижаются вплоть до теневого бана.
Главный тренд 2021 в Инстаграм - запрос на инаковость, самобытность, подлинность.
Аутентичность контент, который раскрывает бизнес или личность, показывает микроскопические детали жизни героя.
Как вести страницу в Инстаграм, если ты - СМИ?
Любой успешный кейс продвижения начинается с визуальной концепции и глубокого понимания своей аудитории
Прямые трансляции из редакций и событий, интересны ЦА. Совместные эфиры. Анонсы материалы со ссылкой на сайт. Актуальная повестка и новости. Используйте карусели (бэкстейдж, результаты опросов). Темы дня и вирусный контент.
Какие рекомендации для СМИ аккаунтов?
Сделайте из сториз меню с разделами Highlights и максимально используйте. Настройки кнопки и укажите ссылки на сайт.
Быстро отвечайте на комментарии и сообщения.
Поднимайте вовлеченность за счет опросов, тестов и геймификации.
Публикуйте обучающий контент.
Используйте гайды.
Показывайте реальную жизнь редакции.
Ставьте ссылки на соцсети на сайте.
Используйте лонгриды в тексте.
Наберите 10 тысяч подписчиков, чтобы получить возможность вставлять внешние ссылки в сториз, продавать рекламу.
Антитренды Инстаграм 2021
Инсталендинги - мозаика в ленте. Не актуальна уже пару лет, поэтому даже не думайте создавать.
Лента в одном цвете - это когда выбирают публикации, одежду и объекты одного цвета получится голубая или розовая лента.
Участие в гивевеях - после того, как покоится гивевей халявщики массово отпишутся от вас, охваты сильно просядут.
Программы автоматизации - сервисы накруток и массовых активностей. В 2021 году это рабочий способ угробить свой аккаунт, но никак не набрать подписчиков. Для привлечения аудитории есть 3 варианта: платная реклама, качественный контент и трафик из других источников (блогеры, кросс-промо, конкурсы).
Заключение
СМИ, которые одними из первых функции и создает контент в соответствии с трендами, всегда на шаг впереди конкурентов, потому очень важно следить за изменениями функционала платформы использовать его SMM-стратегии.