XIV Саммит независимых региональных издателей.
Об эксперте:
Возглавляет новосибирский городской портал NGS.ru — один из крупнейших в медиахолдинге Hearst Shkulev Digital.
Как изменилась аудитория и что сейчас читают люди?
Эксперт приводит в пример количество пользователей на их сайте, которое в разы подросло благодаря многим факторам, поэтому важно проанализировать каждый из них, чтобы предполагать будущее медиасферы. Итак, основные причины скачков: пришел коронавирус, и, как следствие, посетителей на интернет-платформе стало больше. Однако наступило лето, люди постепенно стали забывать про ограничения, больше стали проводить время в реальном мире, нежели в сети, и сайт стало посещать гораздо меньше людей. Скандал с ученой в феврале опять поспособствовал пользовательской активности: трафик подрос.
Профессионалы в медиасфере понимают: привлекать посетителей можно не только темой пандемии, но и другими, не менее интересными и актуальными. Было написано 11 текстов на тему ученой, выступившей на заседании образования и науки и объявившей свою зарплату – 25 тысяч рублей.
Елена рассказала, как же именно важно отработать каждую тему, каждый инфоповод.
Она утверждает, что нет определенных тем, на которые их команда старается писать тексты. Они выходят за рамки, пишут статьи на все интересующие их, а главное читателей, темы. Вот подборка самых популярных: тесты на сайте на тему грамотности, бессмертный полк, обычные человеческие истории (кто где живет, кто как живет, кто чем доволен и не доволен, кто где отдыхает и т. д.), эксперименты («испытано на себе»), тексты про чиновников и коррупцию (кто чем владеет, кто что сделал и как пытается это скрыть).
Некоторые тексты «выстреливают» неожиданно, но в основном можно спрогнозировать, какой охват будет у той или иной публикации.
Спикер саммита подчеркивает, что обязательно нужно иметь в арсенале постоянные рубрики. Чем больше рубрик - тем больше постоянного трафика на сайте и тем больше вероятность попасть в топ. Кроме того, Елена говорит и о среднем количестве просмотров у каждой рубрики на их сайте - 100–200 тыс. К тому же, каждую из тем необходимо качественно отработать, чтоб она была выигрышной в любом сегменте интернет-пространства.
Елена напоминает: дистрибуция помогает распространить даже тот текст, который должен был собрать много просмотров, будучи интересным и неожиданным, однако не получил широкого охвата у аудитории. Итак, говоря о распространении текстов и статей, важно упомянуть самые влиятельные ниши интернета, где публикация точно будет замечена. Например, Инстаграм дает до 30 тыс. зрителей в сутки. Соцсети – это то, что может всегда вытащить из ямы и помочь в моменты с маленьким количеством просмотров.
Эксперт упоминает новшество сайта, которое принесло им большое количество просмотров и вывело публикации в топ - сторис на сайте, как у Инстаграм. Спустя несколько месяцев стало отчетливо заметно, что люди предпочитают такой формат и любят взаимодействовать с ними: часто смотрят, комментируют, обсуждают и переходят за продолжением темы на сам сайт. Важным аспектом успешной деятельности внутренней дистрибуции может стать и «апдейт старого контента»: нужно давать жизнь старым текстам. Интересная история прочитается и через полгода. А те, кто уже прочел её когда-то, - захотят перечитать и освежить в памяти свои любимые истории. Самым интересным и не затратным можно назвать способ переупаковки текста в карточки Инстаграм. Так, люди репостят новости и статьи самостоятельно, и не надо вкладывать деньги и время в развитие платформы.
