СММ и медиа. Красивая сказка с грустным концом.
Об эксперте:
Александр Музалевский – СММ-редактор сайта «Такие дела».
Итак, разберемся, как вообще появлялся русский СММ? Ответ прост: с сайта «Вконтакте» в 2009 году. Тогда в соцсетях существовали преимущественно группы по максимально странным интересам, для узких кругов лиц, например, иронизирует Александр Музалевский, для тех, кто боится вампиров и проч. Люди не понимали, что именно хотят делать и как именно нужно достигать каких-либо результатов в интернет-пространстве. Чуть позже появился «Инстаграм», который в те времена функционировал с непривлекательными фильтрами, а фото публиковались исключительно низкого качества.
Но не могло же существование контента с подобной составляющей в российских социальных сетях продолжаться бесконечно долго. Спустя несколько лет «Вк» вышел в тренды. Ситуация в стране и мире развивалась. Основными двигателями прогресса в СМИ можно назвать следующие этапы: «ВКонтакте» проходит фазу кринжа; протесты-2011 активно освещаются в СМИ; на технологическом рынке появляются
доступные бюджетные смартфоны.
С развитием интернет сферы, конечно же, возросло и качество любого контента, публикуемого на любом сайте, но на создание пусть даже маленького ролика или относительно небольшого поста работает в районе 10-15 человек.
Безусловно, скачок в развитии медиа привел и к тому, что количество проведенного времени в сети значительно возросло. В 2011 году Россия стала второй
в мире страной по посещаемости социальных сетей. В среднем пользователи проводили в них 10 часов 18 минут в месяц.
Как же без прогнозов?
В 2016 году «mail.ru» спрогнозировал, что через 5 лет соцсети должны выйти на первое место по всему трафику в интернете. Важно уточнить, какие же показатели имели основные соцсети в то время.
Однако прогноз не сбылся. В реальности значения были совершенно иными. Подсчитано, что количество переходов на сайт за сутки заметно упало. Получается, 2020 год может «похвастаться» такими результатами:
Эксперт обговорил основные проблемы ведущих социальных сетей, объясняя причины сложившейся ситуации. Итак, трафик уменьшается. Почему? Меньше приоритета ссылкам на внешние сайты. К тому же, чем сообщество меньше, тем параметр охвата должен быть больше. Добавляет градуса к значительности проблемы и количество отметок «нравится». Лайки ставит всего лишь 0.7 процентов от общего количества просмотров. С компьютеров люди постепенно переместились на мобильные телефоны. Это тоже влияет на изменения.
Важно отметить, что в 2012 «Вк» перешел на алгоритмическую ленту, что впоследствии и повлияло на смену формирования ленты у всех соцсетей. Изменение заключается в том, что теперь именно реакции пользователей определяют контент, который им предлагается в ленте.
Самые интересные темы, взятые из наиболее понравившихся пользователям публикаций:
посмеяться (развлечения); просветиться (интеллектуальные развлечения); медиа (журналистика, новости и тд).
Эксперт задается вопросом: при каких обстоятельства есть смысл вложить больше 30 тысяч рублей в региональное СММ?
Отвечая на него, он приводит в пример три кита, на которых будет держаться успешный СММ-проект. Вкладываемся, если, во-первых, есть такое количество денег и нет более выигрышного способа вложиться. Если, во-вторых, вложение отвечает интересам самой редакции. И, наконец, если качество продукта измеряется не только редакционными метриками.
