Тик-ток для медиа: как раскрутить свой проект
Тик-ток продолжает оставаться одной из самых популярных соцсетей, обгоняя по времени нахождения пользователей в ней за сутки даже авторитетный Инстаграм. Платформа дает огромное количество органических и бесплатных инструментов для продвижения проектов. Главное – соблюдать определенные нюансы, а как это делать, расскажет Ренат Янбеков, эксперт по продвижению в TikTok и генеральный директор NÉRPA agency.
Зачем снимать?
Зачем Тик-ток, если есть инстаграм? На первый взгляд кажется, что эти соцсети сильно схожи, ведь Тик-ток – площадка для размещения вертикальных видео, таких же, какие выкладывают в Инстаграме. Однако разница в аудитории – в Инстаграме ваши истории смотрят ваши же подписчики. Они уже знают, что у вас за медиа, кто вы, чего ожидать. Знают контекст.
В Тик-токе вы показываете себя незнакомым людям. Они не в курсе, кто вы, что и зачем делаете. Их нужно погружать в историю повествования и заинтересовывать.
Совет: никнейм в Инстаграме должен совпадать с никнеймом в Тик-токе. Люди часто делятся видео из Тик-тока в Инстаграме, при этом в материале появляется ваше имя. Если оно такое же как в Инстаграме, находить и запоминать вас будет легче.
Вообще, эти две социальные сети во многом связаны между собой и могут «подпитывать» друг друга уже через четыре месяца после создания аккаунта в Тик-токе. Это происходит так:
Как работает Тик-ток?
Тик-ток работает при помощи алгоритмов. В модерации и продвижении видео принимают участие не люди, а нейросеть.
В Тик-Ток мы получаем аналог воронки продаж. Большое количество просмотров всегда конвертируется в большое количество действий, поэтому нужно, чтобы видео попадали в рекомендации.
Что снимать?
В тик-токе все видео делятся на два жанра: вайны (развлекательные), длительностью 15 секунд и экспертные (разговорные), длительностью 60 секунд. Не так давно платформа стала позволять загружать видео длиной в три минуты. Сейчас этот жанр неизведанный, мало кто снимает подобные ролики.
Самое важное в ролике – первые секунды. Фраза или титр, всплывающий в начале, схожи с лидом, громким заголовком, которые обозначают тему ролика.
Голос всегда лучше подкреплять титрами. Они не должны дублировать речь - просто дополнительно прояснять некоторые моменты и структурировать информацию. Оставаться в кадре текст должен от 3 до 7 секунд, так зритель успеет его прочесть, но не заскучает.
Кроме того, видео должно досматриваться до конца, благодаря этому оно будет продолжать распространяться на остальную аудиторию.
Чтобы ролик досматривали должен быть кликбейтный заголовок и хороший сторитейлинг или драматургия. Существует принципиальная разница между оценкой длинных и коротких видео алгоритмами соцсети: к коротким требования знаительно жестче. Длинные ролики на данный момент – голубой океан.
Как правильно стартовать в Тик-токе? Чек-лист
