Лайфхаки и рекомендации
от участников Международного медиамоста «Пандемия и медиа»
4-5 июня 2020 года АНРИ-Медиа, Белорусская ассоциация журналистов, Институт развития региональной прессы (ИРРП) и Шведский Медиаинститут FOJO провел Международный Медиамост, посвященный влиянию пандемии коронавируса на медиа и тому, как медиакомпании справляются с этим вызовами. Важной частью медиамоста стал виртуальный мозговой штурм, во время которого медиаменеджеры из разных стран поделились своими идеями по преодолению кризиса. Мы систематизировали эти идеи и хотим поделиться ими с вами.
Реклама – как не потерять рекламные доходы во время пандемии
Создайте в газете или на сайте рубрику «мы снова работаем», где будет собрана реклама тех компаний, которые открылись после изоляции. Это поможет бизнесу быстрее восстановиться, а вам вернуть старых и привлечь новых рекламодателей.
Рубрика на сайте или в газете "Польза онлайн-рекламы" поможет местным предпринимателям разобраться в том, как работает онлайн реклама (в отличие от газетной), и потенциально стать вашими рекламодателями.
Делайте примеры успешных кейсов для рекламодателей, чтобы показать им, как реклама в вашем издании помогла их коллегам решить свои проблемы.
Обратите особое внимание на те бизнесы, которые могут перейти в онлайн (образование, доставка, медицина), а также на бизнесы, которые открылись после пандемии и которым нужно возвращать трафик клиентов. Для этих компаний нужно делать конкретные таргетированные предложения. В некоторых случаях эти предложения могут быть пакетными и более доступными бизнесу, пострадавшему от кризиса.
Используйте тематические предложения и спецпроекты для привлечения рекламы. Это работает!
Объединяйте свои усилия в ассоциациях и сообществах - чтобы говорить с правительством от имени индустрии и добиваться необходимых льгот
Тиражи / трафик / медиапотребление
· Розничная продажа тиражей:
Составьте списки предприятий, которые не закрывались во время пандемии – это те критические точки, которые будут работать в случае второй волны эпидемии, если все остальное закроется. Например: аптеки, магазины, продающие продукты и хлеб, социальные предприятия. На этих точках надо сосредоточить свои усилия по продаже тиражей.
В комплекте с газетой можно продавать (или раздавать) что-то еще. Например, защитные маски, средства дезинфекции, перчатки. Если на маске будет нанесен ваш логотип, то носящий ее будет рекламировать ваше издание.
· Подписка:
Сегментируйте ваших подписчиков по платежеспособности, чтобы делать для них таргетированные предложения
Используйте QR коды для привлечения новых подписчиков
· Онлайн трафик:
Для монетизации трафика работают проверенные рекламные решения от Гугла и Яндекса, контекстная реклама.
Используйте мультимедийный контент - игры, музыку, инфографику, видео – для наращивания трафика и его монетизации
Соцсети хорошо работают как самостоятельный медиапродукт и могут зарабатывать самостоятельно. Изучите алгоритмы соцсетей, чтобы знать, в какое время публиковать контент для его наибольшей отдачи
· Не бойтесь экспериментировать с платной цифровой подпиской. Даже в региональных медиа это может работать и приносить дополнительный доход
Контент
· Во время пандемии обратите особое внимание на пользовательский контент. Его можно использовать разными способами:
По конкретным запросам, например, когда надо записать короткий комментарий эксперта, снять небольшой видеоряд. Можно просить об этом пользователей или самих экспертов. В связи с тем, что техническая способность многих пользователей возросла, использование такого контента стало возможным.
Можно обратиться ко всем вашим пользователям через сеть в случае поиска информации по конкретным темам. Такой подход потребует верификации полученного контента, а значит и дополнительных ресурсов редакции, это надо иметь в виду.
· Поддерживайте тематический баланс - баланс черного и белого, позитивного и негативного
· Используйте разные виды инфотейнмента: игры которые вовлекают и информируют, тесты, квизы.
· Публикуйте полезные материалы о том, как жить в самоизоляции и в целом в новых условиях.
· Используйте возможности зум-интервью как замену или дополнение к офлайн работе. Используйте зум-дискуссии в качестве замены ивентам. Помимо возможности работы в самоизоляции, это дает хорошую обратную связь.
· Пишите об историях конкретных людей. Это всегда хорошо работает.
· Во время пандемии хорошо востребована тема семьи и здоровья
· Где провести отпуск в родных местах – эта тема актуальна в период ограничени международных поездок и хорошо монетизируется
· Больше визуализации - мультимедиа, клипы помогут привлечь молодую аудиторию.
· Важно понимать, для какой аудитории - демографически и географически - какой контент создается. Это влияет на способ доставки контента на его формат. В основе может быть один материал, но он может быть нарезан на разные кусочки чтобы подаваться для разных платформ, частями.
· Экспертность приобретает особую роль. Экспертный комментарий стало брать проще, т.к. эксперты имеют технические возможности для этого.
Управление работой редакции.
Есть разные технологические решения для управления редакцией в удаленном режиме, надо найти те, которые подходят именно вам
Уделите особое внимание обеспечению безопасности журналистов
В офисы вернутся не все - подумайте о том, как вы можете оптимизировать затраты на офис после пандемии, используя свой новый опыт работы в удаленном режиме
Используйте одних и тех же сотрудников (журналистов) совместно с другими редакциями (оптимизация кадров)
Используйте совместные материалы с дружественными вам редакциями
Чтобы снизить беспокойство персонала можно создавать «редакционные детские сады», где кто-то из сотрудников занимается с детьми
Создавайте совместные медиашколы для дистанционной подготовки специалистов для медиа. Например: медиа-академия при белорусском пресс-клубе
Возможно создание групп экспертов для аудита издательств и для разработки менеджерских вариантов развития в условиях кризиса.